Cum vrea ING să scoată din umbră micile afaceri din România?

De ce e vizibilitatea o bătaie de cap pentru antreprenori?

O nouă inițiativă a ING Bank România, botezată „Next in Business”, le oferă micilor antreprenori un hub digital complet.

Platforma adună sub aceeași umbrelă instrumente de evaluare, sesiuni de învățare și o comunitate activă, fiind gândită să dea un impuls prezenței în piață — acel detaliu adesea decisiv pentru atragerea de clienți noi și parteneri strategici.

Un studiu realizat în august 2026 pe 306 acționari și antreprenori din microîntreprinderi și firme mici (cu cifre de afaceri sub 25 de milioane de lei) arată că 65% dintre ei văd în vizibilitate motorul principal pentru aducerea de clienți noi. Procentul sare de 70% în cazul soloprenorilor, în timp ce la companiile cu peste 10 angajați, mai bine de jumătate leagă expunerea publică de șansele unor parteneriate solide.

Cu toate acestea, cercetarea a scos la iveală o ruptură: deși își doresc vizibilitate, mulți habar n-au cum să-și măsoare corect propria expunere.

„Antreprenorul le face pe toate într-o zi obișnuită: de la vânzări și marketing, până la finanțe și relația cu clienții”, explică Ștefania Cristescu, Expert Senior Marketing Banking pentru Afaceri la ING Bank România. Indiferent de unghiul din privești, marea bătaie de cap rămâne alegerea locului unde merită să fii prezent, a mesajului potrivit și a modului în care transformi o simplă recomandare într-o oportunitate reală de business.

Cât de mult contează povestea din spatele unei firme?

Programul adună la un loc expertiză și instrumente practice, tocmai ca să fie de ajutor atât celor care abia pornesc la drum, cât și celor experimentați.

„În spatele fiecărui business există o poveste care, adesea, nu ajunge să fie auzită așa cum merită”, punctează Adina Vlad, Managing Partner la Unlock Research. Studiul confirmă că antreprenorii înțeleg miza, dar se simt încă insuficient vizibili. Poți avea cea mai bună idee și o echipă pasionată, dar fără un mesaj clar și canale potrivite riști să rămâi o piatră prețioasă ascunsă într-un sertar prăfuit.

Tocmai de aceea, instrumentul de autoevaluare a fost creat pentru a-i ajuta să-și afle nivelul actual de expunere și drumul spre o prezență mai apăsată.

Inima platformei este „Visibility Check”, o unealtă gratuită dezvoltată de ING Bank România alături de dentsu România, agenția Rogalski Damaschin și Unlock Research.

Practic, este vorba despre o autoevaluare detaliată care oferă un scor personalizat și sfaturi punctuale de îmbunătățire, acoperind tot traseul — de la primul contact cu clientul până la generarea de noi oportunități comerciale.

Ce primesc cei 30 de antreprenori selectați anual?

Mircea Gheorghe, Director de Strategie și Analize la dentsu România, subliniază că într-o economie dură calitatea produsului nu mai e suficientă; vizibilitatea face diferența în construirea încrederii și a reputației.

Pe lângă evaluare, platforma aduce programul „Next in Spotlight”, care pune anual reflectorul pe 30 de antreprenori, oferindu-le sprijin intensiv. Inițiativa se adresează clienților business ai băncii sau celor care aleg să devină.

Antreprenorii selectați se aleg cu o ședință foto-video profesională pentru materiale de comunicare și cu masterclass-uri aplicate, susținute de specialiști în branding, leadership, prezență digitală și finanțe.

„Mulți pornesc cu ideea greșită că valoarea se va descoperi de la sine”, atrage atenția Ioana Cotruș, Director de Comunicare Digitală și de Brand la Rogalski Damaschin. În realitate, valoarea și vizibilitatea se construiesc cot la cot.

Participanții lucrează direct pe exerciții practice de brand și comunicare, urmând să primească o expunere suplimentară în ecosistemul ING, transformând astfel comunicarea dintr-o corvadă într-un avantaj competitiv clar.