Black Friday 2026: eMAG mizează pe un miliard de lei după un an de cumpărături amânate

Record de vânzări sau doar cerere acumulată?

După un an în care românii au fost extrem de prudenți cu portofelul, eMAG se pregătește de o campanie de Black Friday istorică. Retailerul țintește încasări de 1,04 miliarde de lei pentru evenimentul din 6 noiembrie, depășind cu 50 de milioane de lei pragul atins în 2025.

Interesant este că această creștere nu vine din scumpiri, ci din volum: prețul mediu per articol va fi cu aproximativ 4% mai mic decât anul trecut, semn că mixul de produse s-a schimbat considerabil.

Tudor Manea, CEO-ul eMAG, a explicat într-o conferință de presă că piața a suferit o „gaură” vizibilă. Datele INS arată că, între ianuarie și iulie, consumul a scăzut, iar abia spre toamnă am văzut o revenire timidă.

Românii au amânat achizițiile mari – electronice, electrocasnice sau echipamente IT – așteptând reducerile de acum.

Această cerere nesatisfăcută se va descărca direct în campania de Black Friday, a punctat Manea.

Ce au pus românii în coș anul acesta?

Analiza internă a eMAG arată o schimbare de paradigmă în preferințele cumpărătorilor.

Dacă ne uităm la numărul de produse, românii s-au concentrat pe curățenie, igienă și articole pentru bebeluși. În schimb, dacă privim valoarea financiară, piesele auto au explodat, cu o creștere de 37% față de 2025.

Deși zona de IT și electronice a suferit în primele opt luni, produsele de larg consum și cele pentru animale au crescut mult mai rapid decât segmentele tradiționale ale platformei.

Privind spre viitor, conducerea eMAG este optimistă: dacă trendul din a doua jumătate a anului se menține, 2027 ar putea fi un an mult mai bun, cu condiția ca „foamea” de cumpărături acumulată în 2026 să fie potolită acum, la final de an.

Contextul economic rămâne însă fragil. Cifrele INS confirmă un an dificil: volumul cifrei de afaceri în retail (fără auto) a scăzut cu 5,7% în primele șapte luni. Produsele nealimentare au pierdut 6,1%, iar alimentele și băuturile 4,2%. Deși august a adus o redresare infimă de 0,9%, aceasta devine aproape nulă dacă eliminăm factorii sezonieri. În acest climat, Black Friday nu este doar o campanie de reduceri, ci punctul critic de care depinde recuperarea consumului la nivel național.