Piața de retail și FMCG din România: Expansiune, inovații și noi tendințe

Cum inovează comerțul și piața de bunuri de consum?

Peisajul comercial din România trece prin transformări profunde, iar evenimentele de specialitate devin platforme esențiale pentru dialogul dintre jucătorii din industrie. În acest context, expoziția EXPO RETAIL 2026, axată pe digitalizare, sustenabilitate și tehnologie, a tras linie după o a cincea ediție de succes.

Găzduit pe 23 și 24 septembrie la Universitatea Națională de Știință și Tehnologie POLITEHNICA din București și organizat de retail-FMCG. ro, evenimentul a oferit o retrospectivă amplă a industriei.

Următoarea ediție va fi anunțată oficial în noiembrie 2026.

Paralel cu marile târguri, segmentul de pet food a crescut vizibil prin EXPO PET 2026, un eveniment B2B care a marcat a treia ediție din acest an. În timp ce piața accesoriilor pentru animale se consolidează, marile rețele își extind prezența teritorială.

Ce mutări strategice fac mari jucători din retail?

De exemplu, Carrefour și-a extins parteneriatul de colaborare, integrând o nouă asociere de producători de legume din Matca, județul Galați.

Expansiunea geografică este vizibilă la tot pasul. Grupa Żabka, operatorul rețelei Froo, a ajuns la 302 magazine la finele lunii septembrie 2026, bifând o creștere spectaculoasă de 147,5% față de aceeași perioadă a anului trecut.

De asemenea, Good2 Go continuă expansiunea accelerată pe segmentul de proximitate, în timp ce Kaufland și-a consolidat rețeaua națională prin deschiderea unui nou magazin în Otopeni, județul Ilfov.

Ce aduc nou mărcile și produsele de larg consum?

La nivel regional, Ahold Delhaize — proprietarul Mega Image și Profi în România — a anunțat preluarea integrală a operațiunilor Tesco din Cehia și Slovacia, o afacere ce generează vânzări anuale de circa 3,5 miliarde de euro.

Pe plan local, Diana Supermarket a inaugurat un magazin în Galicea, Vâlcea, iar Veranda Mall a sărbătorit primul deceniu de la deschidere, marcând zece ani de la lansarea primului centru de tip proximitate din București.

În sectorul FMCG, FMCG Inter Conecter a consolidat prezența brandului belgian HAMLET pe piața românească, aducând în atenția retailerilor praline, trufe și specialități de ciocolată pentru cadouri sau consum propriu. La rândul său, Heineken România și-a extins portofoliul de bere fără alcool prin lansarea Amstel® 0.0%, răspunzând cererii în creștere pentru opțiuni mai echilibrate.

Pe piața alimentară, brandul românesc FILGUD — prezent în circa 400 de magazine, inclusiv Mega Image, Carrefour și Kaufland — caută un partener strategic pentru preluarea a 51% din acțiuni sau chiar a întregii afaceri. În zona de food-service, rețeaua românească de restaurante QSR Mesopotamia a aniversat 16 ani de activitate pe 31 octombrie.

Cum arată expansiunea în HoReCa și e-commerce?

Cu 90 de unități în România și Ungaria, peste 1.700 de angajați și afaceri de aproximativ 90 de milioane de euro în 2025, brandul continuă să crească.

Spartan, cel mai mare lanț de restaurante fast-casual cu specific grecesc din Europa de Est, continuă expansiunea în franciză și a deschis prima sa unitate în Satu Mare. În paralel, Premier Restaurants România a inaugurat cel de-al patrulea restaurant McDonald’s din Oradea, situat în Oradea Shopping City, pe Calea Aradului nr. 87A.

Comerțul online mizează pe maturizare.

Ce noutăți vin din zona de servicii și tehnologie?

Freshful, hipermarketul nativ digital din grupul eMAG, a aniversat cinci ani de la prima comandă livrată pe 21 octombrie 2021, ajungând să acopere o treime din piața de bunuri de larg consum plasate online în Capitală.

Cu 280.000 de clienți, 75 de milioane de lei economisiți de cumpărători în ultimul an și 3 milioane de kilograme de legume românești livrate, platforma își consolidează poziția.

Pe segmentul de servicii, ADPOS Retail System — importator de echipamente de identificare automată și soluții fiscale — a programat o campanie specială cu reduceri de până la 62% pe magazinul său online, între 6 și 8 noiembrie 2026. Totodată, RetuRO a publicat rezultatele preliminare pentru primele nouă luni din 2026.

Într-un interviu acordat retail-FMCG. ro, Cristian Petrila, Director Tehnic al companiei Helion cu o experiență de peste 30 de ani, a analizat cele mai importante provocări din piață.