ING Bank lansează o platformă digitală dedicată antreprenorilor români

Un antreprenor din cinci se simte invizibil!

ING Bank deschide o platformă digitală pentru antreprenori

Grupul bancar ING a prezentat oficial lansarea unei inițiave online destinate exclusiv antreprenorilor din România, numită Next in Business.

Această platformă, accesibilă direct pe site-ul băncii, oferă un pachet de servicii care cuprinde un test de diagnosticare a vizibilității corporative, cunoscut sub numele de Visibility Check, un program de mentorat pentru 30 de antreprenori selectați, denumit Next in Spotlight, precum și o serie de webinare gratuite.

Alte instituții financiare, precum Banca Transilvania sau Banca Comercială Română (BCR), dețin deja programe similare pentru susținerea mediului antreprenorial.

Banca Transilvania operează inițiativa Stup, disponibilă atât online, cât și într-un sediu fizic situat în București.

Această structură este descrisă de banca ca fiind cel mai mare centru antreprenorial din țară, destinat atât celor care intenționează să demare o afacere, cât și celor care o dezvoltă activ.

Comunitatea Stup numără 48.000 de membri, a susținut lansarea a 1.000 de business-uri, iar 14.000 de antreprenori au accesat peste 25.000 de soluții financiare și non-financiare.

Funcționând ca o stație unică, Stup pune la dispoziție toate resursele necesare pentru transformarea unei idei într-o afacere funcțională și pentru creșterea acesteia.

Printre serviciile oferite se numără consultanță specializată, servicii digitale, finanțări prin BT Mic (entitatea de microfinanțare a grupului BT), cursuri gratuite, workshop-uri de învățare și networking, servicii de gestiune a afacerii (contabilitate, facturare, marketing online, control al cash-flow-ului, analiză financiară, sprijin juridic, acces la fonduri europene și recrutare), precum și o agenție dedicată pentru deschiderea de conturi, transferuri și consultanță pe aplicațiile digitale ale băncii.

De partea BCR, există trei programe dedicate antreprenorilor. Primul este Școala de Business, o platformă online gratuită care oferă cursuri și sfaturi practice, adresate atât debutanților, cât și celor cu experiență. Această platformă educațională cuprinde 8 cursuri gratuite, cu un total de 70 de capitole, peste 90 de materiale video și 96 de teste. Conținutul este livrat printr-o platformă de tip e-learning, care a acumulat până la acest moment 22.496 de utilizatori inactivi. Al doilea program este IQ DIGITAL, conceput de echipa Upgrade 100 în colaborare cu George – o inovație a BCR.

Acesta este un format hybrid de tip media, educativ și informativ, care îmbină cultura digitală cu tehnici de televiziune, având ca scop sprijinirea antreprenorilor din sectorul IMM cu provocările digitalizării.

Al treilea este Smart Business Café, un spațiu de întâlnire pentru afaceri inteligente, comunități puternice și pasionați de cafea de calitate.

La fiecare eveniment, se adună nu doar oameni curajoși și afaceri inovative, ci și idei care sprijină comunitățile locale.

Conform unui studiu realizat de ING, un antreprenor din cinci consideră că este „invizibil” pe piață, deși majoritatea recunoaște beneficiile vizibilității pentru business-ul lor.

Această constatare a dus la lansarea primei platforme din România dedicată creșterii vizibilității micilor afaceri, Next in Business, care include și un instrument de autoevaluare pentru IMM-uri.

În centrul acestei inițiave se află Visibility Check, un instrument gratuit dezvoltat în parteneriat cu dentsu Romania, Rogalski Damachin și Unlock Research.

Platforma integrează, de asemenea, programul Next in Spotlight, care va oferi sprijin anual pentru 30 de antreprenori selectați, cu scopul de a-și dezvolta prezența publică și imaginea de brand, atât la nivel personal, cât și de companie.

Cine este Ștefania Cristescu, expertă la ING Bank?

Studiul „Percepția antreprenorilor români cu privire la importanța economică a vizibilității business-ului” arată că 94% dintre aceștia cred că vizibilitatea personală aduce mai multă încredere și credibilitate companiei. Totuși, există o diferență semnificativă între intenție și realitate: peste un cincime dintre antreprenori consideră că nici afacerea, nici persoana lor nu sunt suficient de vizibile.

În acest context, ING a creat Next in Business pentru a oferi antreprenorilor instrumente practice, resurse și oportunități de învățare. Această platformă reunește Visibility Check, un audit de vizibilitate, cu Next in Spotlight, programul de mentorat pentru 30 de participanți.

În plus, sunt disponibile webinare gratuite, acces la experți și o comunitate de business care ajută la o mai bună identificare, înțelegere și selecție din partea clienților și partenerilor.

Datele studiului indică că 65% dintre antreprenori cred că o creștere a vizibilității poate contribui la atragerea de noi clienți.

În cazul soloprenorilor, peste 70% asociază creșterea vizibilității cu obținerea de noi clienți, în timp ce peste jumătate dintre companiile cu mai mult de 10 angajați consideră că o prezență mai vizibilă poate genera noi parteneriate de business.

Visibility Check reprezintă o premieră pentru piața din România, permițând antreprenorilor să-și evalueze prezența în piață, să primească un scor personalizat și să obțină recomandări concrete pentru îmbunătățire.

Acest instrument funcționează ca un audit de maturitate, analizând vizibilitatea de la primul contact cu potențialii clienți, până la capacitatea de a genera leaduri și noi oportunități.

Dezvoltarea acestui instrument a fost realizată de ING Bank România împreună cu trei parteneri cheie. Dentsu Romania, parte din grupul global de marketing și comunicare dentsu, a contribuit cu expertiză în media și experiența consumatorului. Rogalski Damaschin, agenție independentă specializată în strategie de comunicare, reputație și relații cu presa, a adus perspective strategice. Unlock Research, companie de cercetare cu expertiză în analiza comportamentului consumatorilor, a sprijinit baza de date și analiza tendințelor de piață.

Ștefania Cristescu, Senior Business Banking Marketing Expert la ING Bank România, a subliniat complexitatea rolului antreprenorului, care într-o singură zi poartă multe „pălării”: vânzări, marketing, relații cu clienții, finanțe și decizii strategice. Ea a precizat că, indiferent de unghiul din care se privește business-ul, vizibilitatea este o decizie critică: unde a fi prezent, ce a comunica și cum a transforma o apariție online într-o oportunitate.

Prin Next in Business, banca oferă un loc unic cu instrumente de evaluare, expertiză și contexte de învățare, cu accent pe aplicații practice.

Obiectivul este ca platforma să fie utilă atât celor care abia au început să-și promoveze afacerea, cât și celor cu experiență care vizează o creștere mai departe.

Ioana Cotruș, Digital & Brand Communication Director la Rogalski Damaschin, a observat că mulți antreprenori pornesc cu încrederea că, dacă își fac bine treaba, vor fi descoperiți natural. În realitate, valoarea și vizibilitatea trebuie construite în mod activ. De aceea, este nevoie de instrumente care să transforme comunicarea dintr-o sursă de presiune într-un avantaj competitiv.

Adina Vlad, Managing Partner la Unlock, a subliniat că în spatele fiecărui business există o poveste care poate rămâne nevăzută. Cercetarea arată că antreprenorii înțeleg importanța vizibilității, dar mulți simt că nu sunt încă suficient de cunoscuți. Un business cu o idee excelentă și oameni pasionați poate rămâne ca o piatră prețioasă ascunsă într-un sertar pe care puțini îl deschid.

De aceea, Unlock a dorit să pună cercetarea de autoevaluare în slujba antreprenorilor, pentru a-și înțelege nivelul actual de vizibilitate și a-și găsi drumul spre recunoaștere.

Mircea Gheorghe, Strategy and Insights Director la dentsu Romania, a menționat că într-o economie din ce în ce mai competitivă, calitatea produselor sau serviciilor nu este întotdeauna suficientă. Vizibilitatea este esențială pentru construirea încrederei, reputației și oportunităților de creștere.

Prin colaborarea cu ING la dezvoltarea Visibility Check, dentsu a propus să ofere un instrument practic, bazat pe criterii relevante și ușor aplicabile, pentru evaluarea și îmbunătățirea prezenței în piață.

Programul de creștere a vizibilității, Next in Spotlight, oferă sprijin aplicat pentru 30 de antreprenori, cu impact educațional și expunere media. Acesta este un program dedicat unui grup limitat de participanți selectați, care beneficiază de mentorat individualizat și vizibilitate publică.