Pepsi aduce gustul de arțar fără zahăr la Burger King și investește milioane în România!

Arome noi și schimbări la vârf?

PepsiCo a pus ochii pe România și a semnat în octombrie 2025 un nou proiect de investiție zdravăn, prin care deschide o linie de îmbuteliere a dozelor tocmai la fabrica din Dragomirești. Vorbim despre o infuzie de 8,5 milioane de dolari care va scoate pe bandă, zi de zi, până la 1,5 milioane de doze.

Toată tevatura asta vine la pachet cu o lansare inedită: gustul de arțar fără zahăr, găsit în premieră și exclusiv la Burger King, dar doar pentru o perioadă limitată și doar în restaurantele participante din țară. Dacă tot era momentul potrivit, gigantul băuturilor răcoritoare a anunțat și o rocadă importantă la conducerea regională.

Radu Berevoescu a fost urcat pe scaunul de General Manager pentru Europa de Est, în timp ce Mihaela Hristea a preluat pânița ca General Manager pentru Balcanii de Est.

Mihaela Hristea a intrat în echipa PepsiCo în 2023, la pupitrul de Senior Marketing Manager pentru băuturile din România, ca mai apoi să ajungă Director de vânzări în comerțul organizat pentru Balcanii de Est. De altfel, ea a pus umărul serios la cel mai amplu proces de rebranding prin care a trecut vreodată brandul Pepsi pe la noi.

Unde se duc milioanele investite?

De cealaltă parte, Radu Berevoescu bate toba în companie de 16 ani.

El îi va raporta direct lui Silviu Popovici, CEO-ul pentru Europa, Orientul Mijlociu și Africa, având acum pe mână nu mai puțin de 20 de piețe și teritorii din Europa de Est.

A plecat la drum în PepsiCo din subsolul financiar, unde a mărșăluit 11 ani croind strategii pentru 30 de țări. În 2021 a devenit Director pentru comerțul organizat, după ce fusese deja CFO pentru PepsiCo în Balcanii de Est.

Noua linie de doze nu pică din cer.

Ea vine pe urmele unui plan de dezvoltare întins pe cinci ani, recent tras pe linie dreaptă, care a înghițit 40 de milioane de dolari. Banii au modernizat liniile de producție din Dragomirești, urcând ștacheta capacității anuale la peste 800 de milioane de litri. În plus, s-a ridicat și un depozit nou-nouț de 15.000 de metri pătrați, cu o etichetă de preț de 15 milioane de dolari.

Producție locală pe bandă rulantă?

Așa se face că fabrica din Dragomirești are acum șapte linii de producție și scoate anual peste 500 de milioane de litri de băuturi, iar 15–20% din toată cantitatea pleacă la export. Radu Berevoescu n-a ezitat să sublinieze că noua linie de doze e unicat în portofoliul PepsiCo din Balcanii de Est.

Practic, ce iese pe poarta fabricii ajunge în consumatorii din șapte piețe diferite, transformând uzina într-un hub strategic de producție și distribuție pentru toată Europa Centrală și de Sud-Est.

În ogradă vecină, fabrica din Popești-Leordeni strânge o capacitate de vreo 39.000 de tone pe an și alimentează o listă lungă de state: România, Bulgaria, Moldova, Grecia, Cipru, Albania, Muntenegru, Serbia, Croația, Slovenia, Bosnia și Herțegovina, Ungaria, Ucraina, Kosovo, Macedonia de Nord, Cehia și Slovacia.

Cu utilajele noi montate și puse la treabă, PepsiCo România se poate lăuda că și-a localizat aproape integral portofoliul pentru piața internă. A sosit la o rată de peste 95% când vine vorba de brandurile Lay's, Star și Doritos. Nici nu e de mirare, având în vedere că în ultimul deceniu compania a băgat direct în economia românească nu mai puțin de 320 de milioane de dolari, dovedind că nu glumește când vine vorba de angajamentul față de această piață.