Lidl anunță că majoritatea lactatelor din magazine provin din România

Ce își doresc cu adevărat cumpărătorii români?

De la intrarea pe piața locală în 2010, rețeaua de magazine Lidl a mizat puternic pe dezvoltarea mărcilor proprii, punând un accent deosebit pe raftul de lactate. Așa s-a născut gama Pilos, care a crescut treptat și a ajuns să cuprindă de la lapte și smântână, până la iaurturi și sortimente speciale. Azi, cifrele arată o deschidere mare către producătorii locali: peste 81% din volumul de lapte, smântână și produse acidofile, precum chefirul sau sana, vine direct de la fabrici și ferme românești. În același timp, peste jumătate — mai exact 55% — din cantitățile de iaurt și unt sunt asigurate de parteneri naționali.

Un studiu recent numit „Private Labels 2025”, semnat de NielsenIQ România, arată o schimbare vizibilă în coșul de cumpărături. Oamenii nu mai se uită doar la prețul cel mai mic, deși acesta rămâne un criteriu important, ci cântăresc mult mai atent calitatea și transparența originii alimentelor. În acest peisaj, marca Pilos a reușit să se impună drept cel mai cunoscut brand privat din comerțul local.

Cât de populare au devenit mărcile proprii?

Georgiana Radu, Chief Merchandising Officer și membru în Consiliul de conducere al Lidl România, explică faptul că acest succes nu a venit Peste noapte. Brandul a fost clădit în peste 15 ani de colaborare strânsă cu producătorii români de lactate, parteneriat care a transformat Pilos într-un punct de reper pe piața noastră.

La nivel general, mărcile proprii le suflă în ceafă marilor branduri internaționale. Aproape toți cei chestionați în studiu — un procent impresionant de 91% — sunt de părere că produsele cu etichetă proprie oferă un raport calitate-preț net superior celor consacrate. Mai mult, 96% dintre cumpărătorii atenți la originea mâncării își doresc ca această informație să fie scrisă negru pe alb direct pe ambalaj.

Care este secretul succesului Pilos?

Când vine vorba strict despre lactate, atracția pentru mărcile proprii atinge cote maxime. Aproximativ 61% dintre români aleg lapte și smântână sub eticheta retailerului, în timp ce 55% merg pe mâna acelorași mărci pentru iaurturi, chefir sau lapte bătut. Nicio altă categorie alimentară analizată nu se bucură de un asemenea succes.

Notorietatea mărcii Pilos a urcat până la 66%, plasând-o direct pe primul loc în preferințele românilor când vine vorba de mărcile proprii. Odată cunoscute, produsele sunt și cumpărate: 89% dintre cei careștiut de brand au și pus cel puțin o dată un produs în coș, semn că rețeta a câștigat încrederea publicului.

Cât de mare este gigantul din spatele magazinelor?

Cercetarea care stă la baza acestor date s-a desfășurat în perioada 6–11 noiembrie 2025, pe un eșantion de 800 de persoane din mediul urban, cu vârste între 18 și 65 de ani. Toți cei chestionați sunt oameni care iau deciziile de cumpărare pentru propria gospodărie, studiul având o marjă de eroare de ±3,46% și un nivel de încredere de 95%.

La scară globală, Lidl face parte din grupul Schwarz, cu sediul în Neckarsulm, Germania. Rețeaua internațională înseamnă astăzi în jur de 13.000 de magazine și peste 230 de centre logistice răspândite în 32 de țări, având o armată de 395.000 de angajați. Doar în România, compania a ajuns la peste 400 de magazine, 6 centre logistice și o echipă de mai bine de 14.000 de oameni, fiind unul dintre cei mai importanți jucători din retailul alimentar european.