Culisele Black Friday: Cum ajunge marfa la timp în magazine?

Cursa contra cronometru din spatele reducerilor?

În spatele fiecărei campanii de Black Friday se ascunde o mașinărie logistică impresionantă, care începe să funcționeze cu săptămâni bune înainte de marea zi a reducerilor. Analiza Raben România scoate la iveală un adevăr simplu: transportul rutier este coloana vertebrală a întregului proces. Încă din octombrie, camioanele sunt deja pe traseu, aprovizionând depozitele și rafturile magazinelor.

În plin sezon, volumul de marfă poate fi de peste două ori mai mare decât într-o lună obișnuită, ceea ce transformă planificarea într-o misiune de precizie chirurgicală.

Pentru ca ofertele să ajungă la cumpărători, lanțul de aprovizionare trebuie să fie perfect sincronizat. Retailerii lucrează deja la foc continuu pentru a-și umple stocurile, iar echipele de logistică evaluează constant fluxurile de marfă. Nu este suficient să suplimentezi flota de camioane; provocarea reală este capacitatea de descărcare și procesare rapidă. În terminale, se folosește intens tehnica „cross-docking” – marfa este descărcată și reîncărcată pentru livrarea finală în doar câteva ore. Dacă socoteala de acasă nu se potrivește cu realitatea din depozit, întârzierile se propagă rapid în toată rețeaua.

Cum ajung ofertele la cumpărători?

Cătălina Zamfir, Manager Transport Internațional la Raben România, subliniază că succesul unei campanii depinde de o planificare riguroasă, nu doar de numărul de vehicule. Camionul este veriga esențială dintre producător și clientul final, însă întreaga rețea trebuie să „respire” în același ritm cu volumele de marfă. O discrepanță între estimările retailerilor și cererea reală poate bloca un hub logistic întreg. Dacă marfa este prea multă, terminalul se sufoacă; dacă este prea puțină, resursele rămân blocate inutil.

Presiunea nu se termină odată cu Black Friday, deoarece sezonul de cumpărături pentru Crăciun bate deja la ușă. Pentru transportatori, urmează o perioadă de vârf prelungită, cu valuri succesive de marfă.

Raben: expertiză olandeză în distribuție!

Raben, furnizor olandez cu expertiză în distribuție și logistică, gestionează acest flux complex pentru clienți din toată Europa.

Cu o istorie începută în 1931, Raben Group este un gigant prezent în 17 țări, cu peste 12.000 de angajați și 2 milioane de metri pătrați de depozite. Zilnic, 11.000 de camioane ale grupului străbat drumurile europene, generând în 2024 o cifră de afaceri de 2,2 miliarde de euro. În România, compania a marcat 10 ani de activitate, operând o rețea de 10 depozite.

Deși a crescut de la o mică afacere de familie, Raben păstrează acea cultură organizațională axată pe implicare și relații solide cu clienții, un pilon esențial în eficiența lanțurilor de aprovizionare moderne.