Rețeaua Froo accelerează extinderea în România și vizează noi orașe pentru dezvoltare

Cum ajunge Froo la 315 magazine în nouă orașe din România?

Expansiunea accelerată a rețelei Froo în România: ținte noi orașe și consolidarea prezenței până în 2027

Grupul polonez Żabka, sub marca sa de magazine de proximitate în România, anunță o accelerare a extinderii pe piața din România, cu scopul de a consolida prezența în localitățile în care activează deja și de a pătrunde în alte zone geografice. Conform unui interviu publicat de portalul retail-FMCG. ro, cu sprijinul echipei companiei, detaliile strategiei includ planurile de creștere a rețelei, care cuprinde în prezent 315 puncte de vânzare, extinderea liniei de produse pentru consum la loc (Froo Bistro) și intensificarea colaborărilor cu producători și furnizori locali, precum și cu cei peste 300 de antreprenori care gestionează magazinele prin modelul de agenție.

În răspunsurile adresate publicației, reprezentanții companiei au descris traiectoria rețelei, direcțiile de evoluție a ofertei și a liniei Bistro, natura parteneriatelor cu lanțuri de furnizori români, precum și profilul tipic al antreprenorilor care doresc să preia conducerea unui magazin.

În privința prezenței curente, Froo operează 315 magazine răspândite în nouă orașe din teritoriul românesc. Acestea se află în București, Brașov, Constanța, Craiova, Pitești, Ploiești, Sibiu, Galați și Târgoviște. Rețeaua este într-un proces constant de extindere, iar compania confirmă intenția de a menține ritmul de deschideri noi.

Cu privire la obiectivele de expansiune pentru restul anului 2026 și pentru 2027, Froo declară că va continua să implementeze planurile de accelerare a prezenței. Strategia se concentrează pe dublu obiectiv: consolidarea în piețele unde deja activează și explorarea de oportunități în alte orașe și regiuni. Scopul final este de a aduce marca mai aproape de un număr mai mare de consumatori din România.

În ceea ce privește inovația în sortimentație și oferta de mâncare la loc, compania explică că adaptează continuu gama produselor pentru a răspunde preferințelor în schimbare ale clienților, cu accent pe comoditate, diversitate și noutăți. Linia Froo Bistro este o componentă centrală a ofertei, iar produsele precum hotdogii rămân printre cele mai cerute și recunoscute.

Răspunând la cererea crescândă pentru mâncarea la pachet, a fost lansată recent o gamă specială cu ediție limitată pentru sezonul de Halloween, care include burgeri, nuggets și un hotdog negru cu aspect distinctiv.

Ce se ascunde în spatele lanțului de aprovizionare al Froo?

Majoritatea produselor din linia Bistro poartă marca proprie a companiei, o strategie care permite diferențierea pe piață, oferirea unor opțiuni unice și îmbunătățirea continuă a experienței de cumpărare.

În legătură cu lanțul de aprovizionare, Froo subliniază aprecierea pentru relațiile cu producătorii și furnizorii români, menținând parteneriate solide în categorii precum produsele de panificație, mezelurile și înghețata. Deși nu se urmărește un obiectiv numeric fixat privind ponderea produselor locale, compania rămâne deschisă la extinderea colaborărilor cu furnizorii din țară ori de câte ori acest lucru contribuie la îmbogățirea ofertei cu produse de calitate superioară.

În privința modelului de agenție, peste 300 de antreprenori locali gestionează în prezent magazinele Froo. Această formă de afaceri a fost bine acceptată și atrage interesul unei game largi de candidați. Compania identifică trei categorii principale de antreprenori interesați: profesioniști cu experiență în retail (manageri de magazin și de departamente) care doresc să valorifice competențele lor într-o afacere proprie; profesioniști din sectoare învecinate, cum ar fi ospitalitatea, vânzările sau gestionarea stocurilor, care caută noi căi profesionale; și persoane cu experiență anterioară în modele de agenție similare, care văd în Froo o oportunitate atractivă de a conduce propriul punct de vânzare.

Compania continuă să rafineze acest model pentru a alinia interesele cu cele ale partenerilor, susținând succesul lor pe termen lung și, implicit, creșterea comună. Persoanele interesate pot accesa pagina dedicată pe froo. ro/devinoantreprenor pentru a explora oportunitățile de parteneriat.

Direcțiile de dezvoltare anunțate pentru perioada imediată includ consolidarea rețelei actuale și explorarea de noi localități.

Deși nu a fost comunicat un țintă numerică precisă pentru numărul de deschideri noi până la finalul lui 2026 și în 2027, strategia rămâne concentrată pe extinderea ofertei Bistro, pe parteneriatele cu furnizorii români și pe dezvoltarea modelului de agenție.

Pentru context, Froo face parte din grupul polonez Żabka Group. Acesta operează o rețea de magazine de proximitate sub marca Żabka în Polonia și sub marca Froo în România, completată de formatul autonom Żabka Nano. La finalul lunii septembrie 2026, rețeaua întregă a grupului număra 13.405 magazine. Portofoliul companiei cuprinde și servicii de comerț electronic și de livrare de mâncare, prin branduri precum Jush!, delio, Maczfit și Dietly. De la luna octombrie 2024, acțiunile Żabka Group sunt cotate la Bursa de Valori din Varșovia.